Bol.com heeft ‘Hulppiet’ gelanceerd, een interactief en gepersonaliseerd sinterklaasverhaal waarin kinderen via de Google Assistent op pad gaan met Sinterklaas. De kinderen komen via bol.com in de Google Assistant in contact met de goedheilig man. Op basis van hun eigen wensen lopen ze vervolgens een gepersonaliseerd verhaal door. Het verhaal kent verschillende avonturen en is geschreven door spiekpietjes-auteur Thaïs Vanderheyden. De campagne is in samenwerking met Dept ontwikkeld.
De nieuwe campagne maakt onderdeel uit van een reeks experimenten die bol.com uitvoert om ervaring op te doen met spraakgestuurd winkelen. Zo is het bijvoorbeeld al mogelijk om bij bol.com een verlanglijst samen te stellen met spraakbesturing.